Hoe gokreclame de Nederlandse media-industrie veranderde
In 2021 werd de complete media-industrie op zijn kop gezet. Voor het eerst in de geschiedenis werd online gokken gelegaliseerd. Dit betekende dat de televisie direct overspoeld werd met gokreclames. Online casino’s besteden miljoenen euro’s aan reclame en al snel besloot de overheid in te grijpen. Er kwamen nieuwe maatregelen en de media-industrie moest creatief worden om reclame te maken voor online casino’s. Wij zochten uit hoe sinds de legalisering van online gokken de media-industrie veranderde.
Na legaliseringen gingen er miljoenen euro’s naar gokreclames
De marketingbudgetten van grote online casino’s bestonden uit miljoenen euro’s bij de legalisering op 1 oktober. Het doel was duidelijk: zo snel mogelijk een groot deel van de markt veroveren. In de avonduren konden consumenten bijna niet om de gokreclames heen. Rond 21.00 was het toegestaan om reclame te maken en kwamen er verschillende online casino’s in elk reclameblok voorbij. Zelfs bekende podcasts en Youtubers kregen ineens sponsoring aangeboden van online casino’s. Volgens analyses werd in het laatste kwartaal van 2021 alleen al honderd miljoen euro uitgegeven aan reclames, zoals ook de NOS berichtte over de explosieve toename van gokreclames in die periode.
Sportmedia werd het meest beïnvloed door de komst van online casino’s
Naast de verandering bij de reclameblokken op de televisie viel het op dat sportmedia een sterke verandering wist door te maken. Sportmedia besloten deals te sluiten met grote online casino’s. Zelfs in de bekende talkshows zag je onderin beeld de live odds van sportweddenschappen lopen. Maar ook voetbalwedstrijden werden gesponsord door online casino’s. Bekende casino’s kwamen op de shirtjes van voetballers te staan en er werd ook reclame in het stadion geplaatst langs het veld. Voor sportzenders was er ineens een nieuwe inkomstenbron namelijk bookmakers. Dit was jarenlang geen optie tot de legalisering er doorheen kwam. De manier van reclame maken was ook echt anders dan we gewend waren. Nog nooit eerder werd er tijdens een uitzending reclame gemaakt voor het plaatsen van sportweddenschappen inclusief live odds.
Online casino’s verschuiven gokreclames naar affiliatie marketing
Al vrij snel werden de gokreclames op de televisie beperkt en uiteindelijk helemaal verboden. Online casino’s moesten dus op zoek gaan naar alternatieven om hun doelgroep te bereiken. Een manier waarop de doelgroep bereikt kan worden is met affiliaties op het internet. Er worden bijvoorbeeld vergelijkingssites opgezet met casino reviews waarop spelers de websites kunnen vergelijken. Door middel van een betaalde link naar het casino, zoals www.royalen-casino.com, wordt er reclame gemaakt voor de website. Er ontstond hierdoor meer content over gokken in de media en op het internet.
Bekende influencers worden ingezet om reclame te maken
Natuurlijk konden ook de influencers niet achterblijven met gokreclames. Er werd zelfs live gestreamed hoe influencers aan het gokken waren op gokkasten. Ze kregen hiervoor betaald door het casino om te streamen. We zagen zelfs bekende Youtubers die een complete uitzending maakten rondom online gokken. Al vrij snel kwam hierdoor een maatschappelijke discussie of hiermee niet een te jong publiek bereikt werd. Vooral de reclames door bekende sporthelden kregen flink wat kritiek te verduren.
Maatregelen zorgen ervoor dat de Nederlandse media zich opnieuw moest aanpassen
Uiteindelijk zijn er strenge regels bedacht en is er bijna een volledig gokverbod van kracht. Dit maakt het lastig om nog reclame te maken voor een online casino. De media-industrie moet zich na een miljoenen injectie opnieuw aanpassen en nieuwe inkomstenbronnen zoeken. Het verlies van de inkomsten heeft vooral een groot effect op sportclubs. Ze lopen belangrijke sponsordeals mis doordat de casino’s vertrokken zijn. De sector ervaarde in een kort tijdsbestek een enorme groei, maar dit is inmiddels volledig verdwenen door alle maatregelen die genomen zijn. Enkel de affiliatie media profiteert nog van de nieuwe maatregelen. Gokreclames zijn namelijk verschoven naar het internet omdat enkel gericht reclame maken nog mogelijk is.