De invloed van social media op het imago van online casino's
.jpg)
De afgelopen jaren zijn online casino’s steeds vaker terug te vinden op social media. In 2021 werd online gokken in ons land gelegaliseerd en hierdoor kregen goksites legaal toegang tot social media. Casino’s komen nu regelmatig voorbij op bekende platformen:
- TikTok
- Twitch
- YouTube
Via deze bekende social-mediaplatformen trekken ze een groot publiek aan, maar het heeft ook invloed gehad op het imago van online casino’s. Wij zochten uit hoe social media invloed hebben gehad op de reputatie van online casino’s.
Social media verbeteren het imago van online casino’s
Vroeger werd online gokken vooral als iets duisters gezien. Spelers hadden het idee dat het vooral illegaal was en dat criminelen zich ermee bezighielden. Dit klopt natuurlijk niet, maar dit was het beeld dat veel mensen erbij kregen. Door de komst van social media en de legalisering van online gokken is het imago flink veranderd.
Op social media zien we bijvoorbeeld bekende influencers online gokken. Het beeld van gokken is genormaliseerd doordat we zien dat gewone mensen het ook doen. Uit het jaarlijkse onderzoek naar socialmediagebruik in Nederland van onderzoeksbureau Newcom blijkt bovendien dat juist platformen als YouTube, Instagram en TikTok significant blijven groeien, waardoor dit soort beelden een steeds groter publiek bereiken. Vooral Twitch en YouTube hebben in het begin flink bijgedragen aan een positief imago. Door live beelden te streamen van online gokken krijgen spelers het idee dat het normaal is om online te gokken.
Streamen van online casino’s maakt het gokken zichtbaar
Voor de komst van streamen was online gokken vooral iets wat een nichegroep alleen thuis deed. Het was onzichtbaar dat er Nederlanders aan het gokken waren. Streamen via Twitch heeft het gokken zichtbaar gemaakt. Via Twitch was het ineens zichtbaar dat spelers live op gokkasten aan het spelen waren, bijvoorbeeld bij online aanbieders zoals Casho.bet.
De streams zijn meestal ook interactief. Kijkers kunnen vragen stellen of chatten met de speler die aan het gokken is. Er worden soms ook strategieën uitgelegd en uitgeprobeerd voor een live publiek. Gokken wordt zo echt zichtbaar gemaakt en dit verandert een imago enorm. Iets wat eerst als schimmig werd gezien, is nu genormaliseerd dankzij de streams op social media.
Het big win effect laat zien dat je echt geld kan winnen in een casino
Als je op YouTube op zoek gaat naar filmpjes van online casino’s, dan valt er één ding direct op. Er worden regelmatig filmpjes getoond met een zogenaamde big win. Je ziet soms een speler een lange sessie spelen op een bekende online gokkast. Op een gegeven moment wint de speler een enorm bedrag en dit wordt gedeeld op YouTube. Het gaat soms om jackpots met emotionele reacties van de speler die aan het gokken is.
Potentiële spelers die de stream kijken willen dit vaak ook ervaren en besluiten hierdoor te gokken. Het imago dat je niet kan winnen in een online casino lijkt te verdwijnen door dit soort streams. Een big win kan zelfs viraal gaan, vooral als de reactie emotioneel was of als het om een groot geldbedrag gaat. De winsten lijken in de beelden vaak groter dan normaal te zijn. Helaas streamen ze meestal geen verliezen en dit draagt absoluut bij aan het imago van online casino’s.
Psychologisch effect van social media
Social media hebben een invloed op kijkers waar reclames op televisie eigenlijk niet tegenop kunnen. Ze laten echte beelden zien uit het casino en soms van bekende spelers. Hierdoor lijkt een casino minder risicovol. Kijkers nemen het sneller aan van een livestreamer dan van een reclame op de televisie.
Kijkers krijgen door de enorme winsten die geboekt worden een FOMO-gevoel. Ze hebben het gevoel dat ze zelf geld mislopen door niet te gokken in het casino. Casino’s krijgen zo het imago dat ze minder risicovol zijn dan gedacht. De verschuiving naar social media komt dus niet alleen door de strenge reclameregels in ons land, maar ook doordat de promoties duidelijk invloed hebben op het imago van online casino’s.
