De groei van online media in Nederland 2026

In Nederland heeft 99% van de bevolking toegang tot het internet. Dit kan via een computer, tablet of smartphone zijn. Uit onderzoek blijkt dat vooral het gebruik van online media blijft groeien in Nederland. Online media is onderdeel geworden van onze dagelijkse routine. Een grote meerderheid van de Nederlanders maakt hier gebruik van. Ondanks dat de populariteit in heel Nederland toeneemt zien we vooral jongeren meer tijd doorbrengen online. Nederlanders besteden gemiddeld 2 uur per dag aan social media en 5 uur per dag inclusief het streamen van digitale media zoals het nieuws.

Visuele content groeit in populariteit in Nederland

Platforms zoals Instagram, Youtube en TikTok zien hun aandeel blijven groeien. Terwijl de wat oudere platforms zoals X en Snapchat een daling in gebruik zien. Vooral online media met veel visuele content groeit enorm en dit zie je aan TikTok en Instagram. Adverteerders spelen hier ook slim op in. Er wordt steeds meer gericht op doelgroepen visueel reclame gemaakt. Online casino’s kunnen bijvoorbeeld enkel nog via deze platforms reclame maken. Ze kunnen zo namelijk gericht reclame maken en dit is met andere platforms niet meer mogelijk. Streamers laten bijvoorbeeld casino content zien waarbij ze casino’s uitproberen. Dat is terug te zien in deze review over Zumobet, waarbij er steeds meer over echte online casino ervaring wordt geschreven. En dat duidelijk uitgelegd met afbeeldingen.

Streaming is steeds populairder in Nederland

Vooral onder jongeren merk je dat het live streamen van entertainment populair is. We zien niet alleen het streamen van games, maar ook online casino’s. We zien steeds vaker influencers die online gokken en er is een enorme groei binnen deze markt. Influencers spelen op Twitch bijvoorbeeld op populaire gokkasten. Terwijl ze dit doen kijken duizenden mensen live mee of ze geld winnen of verliezen. De meeste kijkers gokken overigens zelf niet blijkt uit onderzoek. Ze zien het kijken van een live stream in het casino als vermaak. Ze consumeren gok content bij online media alsof ze een serie aan het kijken zijn op Netflix.

Discussie over regulering van online media in Nederland

Vanwege de enorme groei van media online in Nederland zijn er ook gevaren. Ondanks dat een deel van de live streams niet voor een toename van gokken zorgt kan dit wel in de praktijk gebeuren. Bij de meeste streams laten ze alleen de positieve kant van gokken zien. Ze benadrukken niet dat ze ook veel geld verloren hebben. De Rijksoverheid wil daarom live streams van kansspelen verbieden. Een aantal Nederlandse influencers zijn hierop al aangesproken. Twitch zou er ook mee bezig zijn om in Nederland niet meer live streams van gokken uit te zenden. Alhoewel er nog steeds berichten zijn dat dit gebeurt. Tegenwoordig zijn het vaak buitenlandse influencers die veel geld verdienen met hun live streams in Nederland. De maatschappelijke discussie blijft dan ook in leven vanwege het streamen van online gokken.

Online media zorgt voor een deel voor sociale normalisatie

Doordat online media zo’n vaste plek in ons dagelijks leven heeft gekregen en in 2026 opnieuw verder zal groeien, neemt ook de sociale normalisatie toe. Wat we vaak op social media zien, gaan we al snel als ‘normaal’ beschouwen. Als meerdere mensen online gokken en dit live streamen, kan daardoor de indruk ontstaan dat dit heel gebruikelijk is. Terwijl gokken in een (online) casino uiteraard ook risico’s met zich meebrengt. Door die normalisatie staan we minder stil bij de mogelijke gevolgen.

Dit fenomeen beperkt zich overigens niet tot online gokken of het streamen daarvan. Online media beïnvloedt op veel meer vlakken wat we als normaal ervaren. De vraag is dan ook of bepaalde ontwikkelingen in Nederland strenger gereguleerd zouden moeten worden. Tot nu toe heeft de Rijksoverheid daar, ondanks de verwachte groei in 2026, nog geen definitief besluit over genomen.