TV-reclame blijft een superkrachtig middel om een groot publiek te bereiken, ondanks de opkomst van de vele streamingdiensten. Maar wat betaal je eigenlijk voor zo’n reclamespotje? Dat proberen we in dit artikel uit te vinden.
Want of je nu adverteert tijdens een populaire talkshow of een rustig middagprogramma, de prijs per seconde kan flink verschillen. In dit artikel ontdek je wat je gemiddeld in 2025 betaalt, hoe tv-reclame kosten worden berekend en waarom de ene tv-commercial of tijdslot flink duurder is dan de andere.
Wat kost gemiddeld een seconde reclame op TV?
De prijs van één seconde tv-reclame varieert per zender, tijdstip en programma. Gemiddeld ligt die prijs tussen de €150 en €2.000 per seconde. Zo kost een seconde prime time tv-reclame op RTL 4 veel meer dan een spotje in de ochtend op SBS6. Commerciële zenders rekenen doorgaans hogere bedragen dan publieke omroepen zoals NPO 1.
Voorbeeld: een reclame van 20 seconden rond het achtuurjournaal op NPO 1 kost al snel €25.000, wat neerkomst op €1.250 per seconde. Op een rustiger moment, zoals een middag op RTL 5, kan dat bedrag zakken tot slechts €3.000 voor 30 seconden – dus €100 per seconde.
Hoe wordt de prijs per seconde bepaald?
De prijs per seconde wordt grotendeels bepaald door het bereik en het tijdstip van uitzending. Prime time – tussen 18:00 en 23:00 – is simpelweg het duurst. Ook het programma speelt een rol: tijdens populaire shows liggen de kosten hoger, omdat meer mensen kijken.
Zenders baseren hun tarieven vaak op kijkcijfers uit eerdere periodes. Hoe meer kijkers een programma trekt, hoe hoger de spotprijs. Verder houden ze rekening met seizoensinvloeden en speciale evenementen, zoals sportwedstrijden of finales van talentenshows.
Ten slotte speelt de concurrentie mee, want als veel adverteerders interesse hebben in hetzelfde tijdslot, stijgt de prijs. Tijdens bijvoorbeeld de halve finale van het EK kan één seconde op RTL 7 zomaar €2.000 kosten.
Waarom commerciële zenders soms duurder zijn
Commerciële zenders zoals RTL 4, SBS6 en Veronica zijn doorgaans duurder dan publieke omroepen zoals NPO 1, 2 en 3. Dat komt omdat ze gericht zijn op winst en vaker zendtijd verkopen aan bedrijven. Daarnaast is de doelgroep van commerciële zenders vaak iets jonger, waardoor adverteerders er graag reclame willen maken.
Bij publieke omroepen is het aanbod ook wat beperkter. TV-reclame mag alleen voor en na programma’s worden uitgezonden – niet tijdens. Daardoor zijn er minder plekken beschikbaar, wat de prijs per seconde juist weer kan opdrijven.
Verder wordt bij publieke zenders de inhoud strikter gereguleerd. Reclame-uitingen moeten aan meer eisen voldoen, wat soms extra productie- en controlekosten met zich meebrengt.
Welke tv-zender is het goedkoopst?
Regionale zenders, zoals Omroep Brabant of RTV Noord, zijn het voordeligst. Hier kun je soms al voor €10 tot €30 per seconde adverteren. Dit is vooral interessant voor lokale bedrijven met een kleinere doelgroep.
RTL 5 en SBS9 zijn nationaal gezien het goedkoopst. Hun doelgroep is vaak wat jonger en minder breed. Hierdoor liggen de gemiddelde tarieven lager, vaak tussen de €100 en €300 per seconde buiten prime time.
Goedkoop betekent niet altijd minder effectief. Voor nichemerken kan een gerichte campagne op een goedkopere zender juist beter renderen dan een dure spot op RTL 4.
Voorbeelden van zendtijd en prijzen per seconde
Hieronder enkele voorbeelden van populaire zenders en hun gemiddelde kosten per seconde reclame:
- NPO 1 (prime time): €1.000 – €1.500 per seconde
- RTL 4 (prime time): €1.200 – €2.000 per seconde
- SBS6 (overdag): €100 – €300 per seconde
- Veronica (avond): €200 – €500 per seconde
- RTL Z (zakelijke doelgroep): €300 – €800 per seconde
Deze bedragen gelden voor standaard spots van 20 of 30 seconden. Kortere spots zijn vaak iets duurder per seconde, relatief gezien.
Wat kost een reclamecampagne gemiddeld?
Een volledige tv-campagne bestaat vaak uit meerdere spotjes verspreid over verschillende dagen. De kosten lopen dan snel op. Voor een landelijke campagne van twee weken ben je al gauw €75.000 tot €150.000 kwijt.
Wil je alleen regionaal adverteren? Dan kan een kleine campagne al vanaf €5.000 tot €10.000. Dit is inclusief productiekosten en enkele tientallen uitzendmomenten. De kosten zijn dus schaalbaar afhankelijk van je bereik en doelstellingen.
Een goede mediaplanning is essentieel. Door slim te kiezen wanneer en waar je adverteert, haal je het meeste rendement uit je budget.
Wat kost een tv-commercial laten maken?
Naast de kosten voor zendtijd moet je ook rekening houden met de productie van je reclame. Een eenvoudige commercial kost tussen de €3.000 en €10.000. Een professionele commercial met acteurs, scripts en locatie-opnames kan makkelijk €20.000 of meer kosten.
Er zijn ook low-budget opties zoals animaties of voice-over slideshows. Deze kosten soms slechts €1.000 tot €3.000. Bij langere campagnes worden productiekosten vaak uitgesmeerd over meerdere uitzendmomenten.
Sommige mediabureaus bieden ook all-in pakketten aan waarbij productie en uitzending gecombineerd zijn voor een vast tarief.
Bereik en effectiviteit van TV-reclame
TV-reclame heeft nog altijd een groot bereik, vooral onder 35-plussers. Eén goed geplaatste spot kan miljoenen kijkers bereiken. Dit maakt het medium interessant voor merken die snel naamsbekendheid willen opbouwen.
Daarnaast draagt herhaling bij aan effectiviteit. Onderzoek toont aan dat consumenten na 3 tot 5 contactmomenten een merk beter onthouden. Daarom worden reclames vaak meerdere keren per dag uitgezonden.
Een nadeel: jongeren kijken steeds minder lineaire televisie. Voor die doelgroep is online video of social media wellicht effectiever – en goedkoper.
Wat zijn alternatieven voor tv-reclame?
Heb je niet het budget voor een landelijke tv-campagne? Overweeg dan deze alternatieven:
- Online video-ads (YouTube, Videoland): goedkoper en meetbaar
- Programmatic TV via streamingplatforms
- Sponsoring van televisieprogramma’s
- Product placement in series of talkshows
- Radioreclame en podcasts, vaak met lagere tarieven
Online video biedt veel flexibiliteit en is makkelijk aanpasbaar. Voor lokale campagnes is buitenreclame of regionale radio ook een slim alternatief.
Wat levert tv-reclame op?
De return on investment (ROI) van tv-reclame hangt af van je doelstelling. Voor branding is het effect vaak sterker dan voor directe conversie. Denk aan campagnes voor biermerken of verzekeringen: die bouwen lange tijd aan een imago.
Retailers en webshops meten vaak het effect in omzet. Een scherpe aanbieding in een reclamespot kan direct zorgen voor meer bezoekers en aankopen, zeker als de timing klopt met andere marketingacties.
Combineer tv-reclame met online campagnes voor het beste effect. Dan versterkt het ene kanaal het andere.
Conclusie
TV-reclame kost gemiddeld tussen de €100 en €2.000 per seconde, afhankelijk van zender, tijdstip en programma. De exacte prijs hangt af van je doelgroep, timing en onderhandelingsvaardigheden. Voor een landelijke campagne betaal je al snel tienduizenden euro’s.
Toch is het bereik ook anno 2025 behoorlijk indrukwekkend. Een goed geplande spot kan miljoenen kijkers raken en je merk stevig op de kaart zetten. Met de juiste strategie haal je dus veel meer uit je mediabudget dan je denkt!
