Reclameregels voor online casino’s en promoties zijn de afgelopen jaren flink aangescherpt, vooral in Nederland. Tegelijkertijd blijft de aanpak per land sterk uiteenlopen. De verschillen tussen de Nederlandse regels en die in het buitenland hebben directe gevolgen voor zowel aanbieders als spelers.
Strenge spelregels in Nederland
Sinds 2021 is de kansspelmarkt in Nederland opengesteld, maar streng gereguleerd door de Kansspelautoriteit (KSA). De regels zijn op verschillende vlakken strenger dan in veel andere landen, zeker na de invoering van het verbod op “ongerichte reclame” per juli 2023. Dat betekent dat casino’s geen reclames meer mogen plaatsen op radio, tv of billboards — en ook sponsoring van sportclubs en evenementen wordt vanaf juli 2025 verboden. Alleen gerichte onlineadvertenties zijn toegestaan en dan uitsluitend aan volwassenen van 24 jaar en ouder.
Er is veel aandacht voor het beschermen van kwetsbare groepen, vooral jongeren. Zo zijn bonussen aan personen onder de 25 jaar verboden en moeten alle promoties expliciet verantwoord gokgedrag aanmoedigen. De KSA voert daar actief toezicht op, met stevige boetes voor wie de regels overtreedt.
Buitenlandse regels
In andere landen gelden andere — vaak minder restrictieve — wetten. Zo kan bijvoorbeeld gokken bij buitenlands casino aantrekkelijk lijken, juist door het verschil in regelgeving en promotiegelijkenis, maar ook daar gelden allerlei regels waar je rekening mee moet houden. In Duitsland zijn er bijvoorbeeld tijdsrestricties: gokreclame mag niet worden uitgezonden tussen 6.00 en 21.00 uur en moet zich uitsluitend richten op bestaande gokkers. Ook laat men daar géén bonussen toe voor jongeren.
In Spanje en Italië is er juist een vrijwel totaal verbod op gokreclame in de publieke ruimte of tijdens sportevenementen. In het Verenigd Koninkrijk zijn de eisen vooral gericht op targeting en verantwoorde boodschappen: sponsoring door gokbedrijven is beperkt, reclames moeten waarschuwingen bevatten, en targeting van minderjarigen is uit den boze. Buiten Europa is het vaak minder streng: in veel staten in de VS zijn de regels nog volop in ontwikkeling en gelden lokaal soms nauwelijks restricties.
Verschillen en gevolgen
De verschillen zorgen voor uitdagingen, vooral voor internationale aanbieders die in meer landen opereren. Een campagne die in één land mag, kan in een ander tot flinke sancties leiden. In Nederland heeft het reclameverbod grote impact: minder zichtbaarheid voor casino’s én voor sportclubs die afhankelijk waren van sponsoring.
Tegelijkertijd is er groeiende maatschappelijke aandacht voor gokverslaving en problematisch speelgedrag, waardoor de wetgeving vermoedelijk nog strikter wordt. Spelers en bedrijven moeten daarom goed opletten waar ze actief zijn en altijd de lokale regels volgen.
Advies voor aanbieders
De boodschap is helder: reclameregels verschillen sterk per land, en Nederland behoort tot de strengst gereguleerde markten van Europa. Voor aanbieders betekent dit dat een succesvolle campagne meer vereist dan creatieve ideeën alleen. Het is cruciaal om altijd de lokale wet- en regelgeving nauwkeurig te volgen, zodat boetes en reputatieschade worden voorkomen.
Kies daarnaast voor transparante promoties en verantwoordelijke boodschappen die consumenten informeren en beschermen. Houd ook rekening met de maatschappelijke trend van toenemende aandacht voor gokverslaving en verantwoord speelgedrag; campagnes die hierop inspelen, vergroten niet alleen de geloofwaardigheid van het merk, maar versterken ook het vertrouwen van spelers. Door proactief te handelen en ethische marketingprincipes te hanteren, kunnen aanbieders hun activiteiten duurzaam en toekomstbestendig maken.
